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Guadalajara, Jalisco

En México y en Guadalajara se tienen identificadas 11 tipos diferentes de familias. El núcleo familiar de papá, mamá e hijos es de 50 por ciento; las madres solteras representan 16 por ciento y llama la atención que 11 por ciento, esto es, una de cada 10 familias en la capital jalisciense es “unipersonal”, es decir, personas que viven solas.

Esta fotografía de las familias en México, y en concreto en Guadalajara, es un estudio que presentó Heriberto López Romo, director-fundador del Instituto de Investigaciones Sociales, una empresa de investigación de mercados, durante el Congreso de Investigación de Mercados “Diseñar el Futuro”, convocado por la Licenciatura de Mercadotecnia, del ITESO.

Durante la conferencia “Mitos y Verdades de las Familias Tapatías”, López Romo explicó que en la capital jalisciense 4 por ciento de las familias son co-residentes, los conocidos como “roomies”. La cifra es más alta que en la ciudad de México.

Las empresas requieren tener esta información sobre las familias -a detalle- para diseñar mejor sus estrategias, dijo el especialista.

Otro dato interesante es que Guadalajara, es una de las tres ciudades de México en las que se ahorra menos y se tiene un mayor nivel de endeudamiento. Sus habitantes tienen un perfil “más consumista” e “individualista”, que en la capital del país, precisó Heriberto López Romo.

Uno de los retos para los mercadólogos es la familia o el hogar unipersonal. Se calcula que en el año 2050, uno de cada tres hogares en Guadalajara será el compuesto por una sola persona, al que sí se le considera como “familia”, sin embargo, es el menos atendido por las empresas.

En el estudio, se indica que 0.6 por ciento del total de las familias están compuestas por parejas del mismo sexo. En la ciudad de México, la cifra es de 0.8 por ciento.