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En las campañas políticas la imagen debe ser un canal más de las propuestas de los candidatos. Por ejemplo, Álvaro Obregón, candidato a la presidencia al término de la Revolución, bajo el lema de "el pacificador de México", comunicó una imagen que el pueblo mexicano reclamaba: la paz social y la modernización política y económica.
La necesidades del país siguen requiriendo que los candidatos ofrezcan propuestas desde sus lemas de campaña, factor ausente en este proceso electoral, pues ninguno de los candidatos se dirige a la problemática directa, hablan de cambio, compromiso, diferencia, pero sin abordar la inseguridad, el desempleo, la pobreza, dicen los investigadores de la UdeG, Andrés Valdez Zepeda y Alfredo Rico.
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