Guadalajara, Jalisco.

El investigador y comunicólogo Javier Sánchez Galicia presentó su libro "La Guerra de los Spots: Persuasión y desafección política en las elecciones en México" en la Feria Internacional del Libro (FIL) de Guadalajara.

En este título presentado en el Pabellón de la Universidad de Guadalajara, se muestra una profunda investigación sobre el comportamiento político en México y su impacto en los proceso electorales desde el plano de la comunicación:

De qué manera los posicionamientos de los medios de comunicación a través de los spots políticos televisivos influyen en la ciudadanía y su toma de desiciones.

Cortesía 

Sánchez Galicia trabajó una investigación sobre los modelos de comunicación política en México, y con ello la identificación de que en la distintos casos terminan siendo negativos, lo que se ve reflejado en la disminución de la confianza y el desinterés por la elección de las autoridades.

En la presentación, Sánchez Galicia habló de algunos resultados obtenidos en su investigación, como el hecho de que la ciudadanía participa con cierto ánimo de frustración al votar por sus autoridades.

"Si los electores participan aún, independientemente de un nivel alto de desafección, que se convierte en un constructo teórico que le llaman el famoso cinismo político, participan pero desconfiados".

"¿Cómo participan? Participan en un ambiente de frustración, estoy frustrado pero participo porque hay un fenómeno de clientelismo político que recupera la nueva fuerza política y que lo demuestro en la investigación".

En su libro, el análisis que ofrece Sánchez Galicia tiene algunos planteamientos sobre aquello que explica los cambios en las actitudes políticas, y por qué la ciudadanía ya no confía en las instituciones electorales. 

Esto fue resaltado por el politólogo y director de Canal 44 Gabriel Torres Espinoza, quien participó en la presentación del libro y compartió algunas ideas con el autor.

"Lo que analizas, que haces una relación causa-efecto a partir del análisis cualitativo y cuantitativo que haces, que es la segunda mitad del libro, es que los spots que traen carga negativa fomentan el cinismo, fomentan el desapego a las reglas de la democracia, y producen incertidumbre, generan malestar social y en esencia inhiben una democracia donde la participación, el apego a la identidad y la competencia sean un proceso institucionalizado".

• Este libro es de la Editorial Gedisa.

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