Guadalajara, Jalisco.

La actual plataforma líder del vídeo corto es Tik Tok, una aplicación para dispositivos móviles donde los usuarios crean contenido con imagen de no más de 1 minuto de duración, apoyados por sonidos y música en general, así como filtros y otros elementos que sumen creatividad a cada clip.

Tik Tok se ha vuelto la aplicación más popular, sobre todo entre la población de adolescentes y jóvenes, y aunque el debate sobre la utilidad o falta de creatividad de estos videos por parte de sus detractores es común en redes sociales, la realidad es que esta plataforma crea tendencias, mayormente en la industria musical. Así lo explica Henrique Fares Leite, Cabeza de Relaciones con la industria musical para América Latina en ByteDance, empresa propietaria de Tik Tok.

"Siempre vemos este tipo de recurrencia que es; los virales empiezan en Tik Tok no necesariamente pegados al lanzamiento, o sea, muchas veces lleva un tiempo hasta que que la canción que fue lanzada llega a la comunidad de Tik Tok y por ahí se desarrolla alguna utilización creativa de esta canción. No se puede olvidar que Tik Tok es una plataforma audiovisual, entonces las canciones siempre van van a entrar ahí sumando interés y sumando creativamente a videos”-

Henrique asegura que luego de que las canciones entran en la lista de virales de Tik Tok, es cuestión de instantes para que se encuentren también dentro las principales listas de tendencias en otras plataformas debido a la demanda de los usuarios, lo que ha hecho a artistas modificar sus estrategias de marketing y crear retos o coreografías para sus sencillos, incluso antes del lanzamiento oficial, y en otros casos, música que permanecía olvidada puede llegar a tener un segundo aire, lo que genera también mayores ventas y una nueva forma de promoción y distribución de manera digital en estos tiempos,

por lo que denomina a Tik Tok como la actual mina de oro de la industria musical.