Lagos de Moreno, Jalisco

Las Fiestas de Agosto se posicionan como un evento que promueve el consumismo pero sin proyección a lo que se genera en la localidad. Además la segmentación del mismo aísla el origen y significado de esta tradición.

Por Jonatan Gallardo

“Hace unos años creo que sí había más productos de Lagos pero ahorita ya no se ha visto tanto que se promueva lo local, como lácteos. Ahora he visto que vienen los de León a vender sus productos.”

Las Fiestas de Agosto es el evento más representativo de Lagos de Moreno, pues en él convergen las tradicionales culturales, familiares y deportivas que dan identidad al municipio. No obstante se ha convertido en un fuerte para la difusión de empresas y productos, aspecto que resalta en las distintas formas de mercadotecnia empleadas para promocionar no sólo a la celebración.

La actual administración del Patronato de las Instalaciones de la Feria pone énfasis en las marcas que patrocinarán a las Fiestas. Y aunque aseguran que únicamente son doce las empresas más importantes que figuran en los carteles y programas, se da prioridad a la vendimia de foráneos y se relega la participación de comerciantes locales.

“Creo que de aquí de Lagos nada, más bien puro leonés.”

Aunque algunos ciudadanos explican que durante su visita a la feria en ediciones pasadas fue notoria la presencia de mercantes provenientes principalmente de Guanajuato, la participación de laguenses en las fiestas más importantes del municipio resulta poco publicitada, quizá por los contratos o el desinterés del Patronato.

“No todos, faltaría como artesanías y cosas que se hagan aquí en el municipio.”

Y a pesar de que se anuncian esfuerzos para hacer difusión de productos locales, como la Expo Queso y Tequila en la que participarán diferentes ganaderos y empresarios de la región con el fin de proyectar lo que se produce en las localidades alteñas, conocidas principalmente por la elaboración de lácteos, no deja de ser un proyecto impulsado desde lo estatal.

“No tanto debido a que lo local en Lagos de Moreno vendrían siendo los dulces de leche, la talabartería y cosas por el estilo y no creo que las vendan ahí.”

“No mucho, algunas veces no proponen cierta comida típica de aquí o ciertas cosas que se hacen aquí y no la promueven en la feria”.

Las Fiestas de Agosto dejaron de ser las festividades que representan a Lagos para volverse una celebración que promueve el consumismo, y pese a ser anunciado como un evento que tendrá distintas sedes –por los programas culturales y deportivos del Ayuntamiento y las actividades en las instalaciones de la feria- la segmentación aísla el origen y significado de esta tradición.