San Francisco, Estados Unidos.

Google, cuyo negocio principal siguen siendo los ingresos como plataforma publicitaria, anunció este martes un rediseño de su forma de presentar los anuncios centrado en la coordinación de varios de sus servicios: el canal de noticias, el correo electrónico Gmail y Youtube.

Discovery ads es el nuevo producto que la empresa de Mountain View (California, EEUU) presentó durante la conferencia de publicidad online Google Marketing Live que la compañía celebra estos días en San Francisco y cuyo objetivo es mostrar nuevos productos a los internautas por múltiples canales.

"Los usuarios se mueven constantemente del móvil al ordenador y a las aplicaciones para comparar productos y precios a tiempo real. Todo ocurre de forma simultánea", explicó el vicepresidente de Gestión de Producto de Google, Brad Bender, a un grupo reducido de periodistas, entre ellos Efe.

"Esto hace que para los anunciantes cada vez sea más difícil crear conexiones con sus clientes en los momentos en los que esto es más importante -puntualizó-. Por eso hemos hecho que sea fácil llegar a los clientes de forma continuada, a través del móvil, la web y las aplicaciones".

Discovery ads utiliza técnicas de aprendizaje automatizado para "adelantarse" a lo que quieren los internautas y ofrecerles sugerencias de esos productos en las distintas plataformas de Google.

Otra de las formas con las que Google mejorará la integración de servicios es redirigiendo a los usuarios de móvil que se muestren interesados en un producto a la aplicación de esa marca (en caso de que el cliente la tenga instalada en el teléfono) en lugar de hacerlo a la página web.

En cuanto a la publicidad en Youtube, los internautas podrán comprar productos que aparezcan promocionados en los videos que estén viendo (por ejemplo objetos presentados por un influencer de las redes sociales o que aparezcan en un tutorial) sin tener que detener la reproducción.