Bogotá, Colombia.

Las plataformas de contenidos bajo demanda llamadas OTT (Over-the-top) llegaron para quedarse y la vorágine de contenidos y consumidores es apenas la punta del iceberg de un fenómeno que cambió la forma de consumir para las audiencias, y aumentó de manera exponencial la oferta, coincidieron los expertos en medios y el análisis de sus cambios y procesos reunidos en TVMorfosis Colombia.

Aseguraron que las OTT no marcan el fin de la televisión convencional pero sí la obligan a reinventarse, dijo César Coletti, director Iki conection.

“Las audiencias están ahí, lo que pasa es que todo se está llevando hacia un lugar donde está mejor identificado el gusto de cada una de esas audiencias hacia esa gente que busca contenidos, una suerte digamos que una curación más específica de lo que era antes en la TV tradicional, nos encontramos en esta cuestión donde el juego se abrió de ser de unos pocos a ser de unos muchos”.

No todo es tan perfecto en el mundo de las OTT, llegaron y diversificaron los contenidos ofertados, acercaron al mundo entero, modificaron los hábitos de las audiencias y los hicieron más cómodos y personalizados pero también provocaron la pérdida del sentido de identidad colectiva al segmentar por gustos tan específicos a los consumidores, consideró Alejandro Piscitelli, catedrático de la Universidad de Buenos Aires.

“Pero esa televisión unidireccional formaba sentido, formaba cultura, tenia cierta hegemonía política inclusive, o sea daba una identidad social que no la puede tener ninguna OTT ahora porque la OTT fragmenta fundamentalmente".

"Ahora nos encontramos ante un fenómeno fantástico que por un lado las OTT matan entre comillas a la televisión tradicional (por qué todo es entre comillas porque los medios nunca mueren se reinventan como decía McLuhan) entonces las OTT matan la unidireccionalidad, la homogeneidad del mensaje y al mismo tiempo al fragmentar tanto a las audiencias, vuelve muy difícil armar sentidos”.

En el mundo entero 508 millones de personas están suscritas a una o más plataformas OTT, la digitalización convirtió en inteligente a la que antes era la caja, pero la era dorada de la televisión puede tener una segunda vuelta, un regreso que ya comenzó a emprender con su incursión a lo digital, a lo interactivo aunque de modo incipiente, como dijo el presidente de la Asociación de las Televisiones Educativas y Culturales Iberoamericanas (ATEI) y director de Canal 44 y Radio UdeG, Gabriel Torres Espinoza.

“Lo que está pasando es que más bien el mercado está definiendo nichos por contenido y finalizo diciendo, la época dorada de la televisión que se vive porque hoy discursos muy fatalistas de que la tele está muriendo, que es una porquería, que es la televisión basura, no, en la época análoga hablábamos de la televisión como la caja y ahora por el efecto digital hablamos de la Smart Tv”, dijo.

Ahora el reto para que las OTT no le ganen todo el terreno a la televisión digital, es la creación de nuevas formas de producir contenidos audiovisuales, donde la atención esté plenamente enfocada en captar las preferencias del usuario y aprovechar sus nichos por contenidos, donde a la TV digital se le sigue sin desbancar las plataformas OTT, como el caso de encuentros deportivos, noticias o conciertos.